SEO und Storytelling: der perfekte Match für nachhaltige Sichtbarkeit

Vielleicht habt ihr euch auch schon einmal gefragt, inwiefern SEO und Storytelling zusammenpassen.  SEO hat den Ruf, eine ausschließlich technische Angelegenheit zu sein. Storytelling wiederum wird oftmals als Marketing-Instrument wahrgenommen.

Tatsächlich sind beide Annahmen nicht falsch. Aber es steckt wesentlich mehr dahinter. Warum SEO und Storytelling hervorragend zusammen funktionieren und welches Potenzial in dieser Kombination schlummert, habe ich euch hier – ganz kurz – zusammengefasst.

Kleiner Exkurs: Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Zunächst zum Grundverständnis: SEO steht für Search Engine Optimization, zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Es handelt sich also um einen Sammelbegriff für sämtliche Maßnahmen, die dafür sorgen, dass eine Website derart optimiert wird, dass sie ein gutes Ranking bei Suchanfragen bei Google und Co. erhält.

Eventuell ahnt ihr es schon: SEO ist nicht gleich SEO. Denn SEO ist vielmehr ein facettenreicher Themenkomplex. Das heißt, dass gegebenenfalls Personen aus unterschiedlichen Fachrichtungen gemeinsam an der Suchmaschinenoptimierung arbeiten. Man unterscheidet grundsätzlich zwischen On-Page- und Off-Page-Optimierung:

• On-Page-Optimierung: Sämtliche Aspekte, die bei der Konzeption, Erstellung und Pflege eines Webauftritts maßgeblich sind.
  • Keyworddichte
  • Responsive Design
  • Kennzeichnung von Überschriften
    
  • Meta Descriptions für Snippets, die von der Suchmaschine ausgespielt werden
  • Alternativtexte für Grafiken
• Off-Page-Optimierung: In diese Kategorie fallen sämtliche Aspekte, die das Ranking in den Suchergebnissen von außen beeinflussen. Beispielsweise Anzahl und Relevanz der Links, die auf die Website führen (auch als Backlinks bekannt), oder Erwähnungen in den Social-Media.
  

Wie SEO und Storytelling zusammenpassen

Es gibt unter anderem Aufgaben, für die spezifische Kenntnisse eines SEO Managers mit IT-Background erforderlich sind. Andere Aufgaben wiederum fallen in den Kompetenzbereich weiterer Personen aus anderen Disziplinen beziehungsweise mit anderen fachlichen Kenntnissen. Hierzu zählen auch Texter:innen, die SEO-Texte verfassen.

SEO-Texte werden gemäß bestimmter Kriterien verfasst, die den Inhalt für Suchmaschinen attraktiv gestaltet. Zum einen sind die Texte so strukturiert und aufbereitet, dass Inhalte leicht zugänglich sind. Zum anderen erkennen Suchmaschinen Inhalte, die Mehrwerte bieten, als relevant.

Genau hier kommt das Storytelling ins Spiel. Denn Storytelling unterstützt die Zielsetzung der SEO-Maßnahmen optimal und rundet SEO-Texte perfekt ab: Euer Content wird ansprechend und informativ gestaltet. Zugleich werden die Inhalte gut konsumierbar für eure Zielgruppe.

Beide Themen vereint: für Texte, die wirken

Storytelling kann also zum Game Changer werden, wenn es sinnvoll und professionell eingesetzt wird. Wer SEO und Storytelling beispielsweise für die Erstellung von SEO-Texten kombiniert, sorgt für den perfekten Match: Ihr erhöht eure Online-Sichtbarkeit, stärkt eure Positionierung im Web und erzielt eine nachhaltige Steigerung von Klick- und Konversionsrate.

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